近日，海外华文媒体纪念抗战胜利70周年暨海外华文媒体创办200周年座谈会在京召开，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席会议并讲话，希望海外华文媒体发挥自身优势，积极主动地讲述中国故事、传播中国声音、弘扬中华文化，做凝聚中华儿女、促进中外友好的桥梁纽带。

    在这个创意至上的时代，信息的传播手段日新月异，文化的推广也应顺应时需，不断拓宽思路、创新理念，使每一次文化推广活动、每一项文化产品在传播过程中的生命力更长久，影响更深远。正如近年来，我国大力实施文化“走出去”战略，将其作为我国文化产业发展的助推器，提升国家形象和软实力的有效途径。随着科技发展和网络时代的到来，中外文化合作和交流日益繁多，更多不同的文化品种和推广手段让创新的理念深深扎根于此，为其深入开展文化交流与合作注入了新的活力。

    但我们仍要清醒地认识到，我国是一个文化资源大国，但还不是一个文化强国，与发达国家相比，我国文化产业发展还处在较低水平，在文化产品的输出和进口方面，我们还存在较大的“逆差”和“赤字”。而在这背后，更重要的是话语权和影响力的缺失，是国家文化安全和意识形态安全面临的挑战。在一定意义上说，国家综合国力的竞争最终要体现为软实力的较量。中国文化产品要走出去，必须克服语言障碍、文化差异和意识形态隔阂等方面的难题。因此，必须以创新的精神实施文化“走出去”工程，创新中国文化“走出去”模式。

    中国文化走向世界，要注重多方面文化推广模式。在对外文化交往中，我们更偏重于表演、展览、举办活动等“动态”的展现方式，诸如出版、媒介合作等“静态”的传播手段并未引起足够的重视。而以书刊杂志为代表的传播形式，比之活动一结束，各方面的宣传也跟着结束的表演、展览等，其文化传播的生命力与影响力其实更为强大。因此这种要向世界提供具有吸引力、感召力的“中国创造”文化产品不仅是方式在创新，而更多的内容还应该着重体现“中国元素、国际制作，中国故事、国际表述”。这样才能破除旧的思维方式和传统观念，适应国外的文化需求，注入新的基因，增强中国文化的吸引力与国际影响力，同时也可以不断提高文化传播能力，将高科技手段与文化创意有机结合，用有亲和力的、能为他人所理解的方式讲好“文化故事”和“中国故事”。

    中国文化走向世界，要加强文化营销，传播中国的价值观，让世界人民真正了解中国优秀传统文化和社会主义先进文化。我们不能一味追求传统的、已不适应新环境的模式，而应该充分挖掘各种新型交流载体，使政府交流与民间交流相结合，文化外交与文化贸易相结合，进一步开创对外文化交流的新局面。只有这样，世界人民才能正确、客观地理解中国和中国对外战略与政策。因此，中国文化走向世界应把这些中国文化精神贯穿其中，把中华文化的美妙用最好的方法告诉全世界，增强世界人民对生活幸福的体验，为世界文化提供更具生命力的价值选择

    文化是综合国力的重要方面，是国际竞争中备受关注的“软实力”。每一个中国人都有责任，也有义务贡献力量，加速中国文化走向世界的进程。当然中国文化作为世界文化不可分割的重要组成部分也必将在21世纪全球的文化舞台上绽放出更加炫目的光华！

    （作者单位：河北省三河市李旗庄镇政府）