大力推动中华文化走向世界

中宣部部长刘奇葆

党的十八大以来，中央高度重视中华文化走出去工作。习近平总书记多次作出重要论述、提出明确要求。十八届三中全会对提高文化开放水平、推动中华文化走向世界作出重要部署。中央政治局围绕提高国家文化软实力进行集体学习。我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，以改革创新精神推动中华文化走向世界，使中华文化国际影响力有一个大的提升。

一、推动中华文化走出去是一项重大战略任务

习近平总书记指出，中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识，要努力展示中华文化独特魅力，塑造我国的国家形象。应当看到，推动中华文化走出去，提高国家文化软实力，关系我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和国际影响力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。要从战略和全局的高度，充分认识推动中华文化走出去的重大意义，切实增强做好工作的紧迫感责任感使命感。

推动中华文化走出去，是增强国家文化软实力、在综合国力竞争中赢得主动的迫切需要。当今世界，综合国力竞争更趋激烈，文化的地位和作用日益凸显。越来越多的国家把提升文化软实力确立为国家战略，文化竞争全面升级，文化版图正在重构。近年来，我国以影视剧、图书为前锋，推动中华文化走出去，一批优秀国产影视剧在国外热播、精品图书在海外热卖，“中华文化热”在国际上持续升温。但总体而言，中华文化的国际影响力还不强，与世界第二大经济体的国际地位还不相称。要在新的国际竞争中赢得主动，必须不断提高文化开放水平，加快推动中华文化走出去，尽快形成与经济社会发展水平和大国地位相适应的国家文化软实力。

推动中华文化走出去，是营造良好外部环境、塑造良好国家形象的战略选择。文化如水，润物无声。文化走出去对增进各国人民相互了解、消除偏见和误解十分重要。面对中国的块头不断长大，国际上有些人开始担心，也有一些人总是戴着有色眼镜看中国，“中国威胁论”“资源掠夺论”“中国崩溃论”等论调屡见不鲜。这些年，我国加强国际传播能力建设和对外话语体系建设，积极传播中国声音，取得很大成效，但国际舆论格局“西强我弱”的总体态势没有根本改变。这就要求进一步加强和改进对外宣传，开展深层次、多样化、重实效的思想情感交流，着力塑造我国的国家形象，充分展示我国文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象。

推动中华文化走出去，是促进各国文化交流互鉴、维护人类文明多样性的必然要求。习近平总书记指出，文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富，文明交流互鉴是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。中华文化是在中国大地上产生的，也是同其他文化不断交流互鉴而形成的。中华文化既为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养，也为人类文明进步作出了独特贡献，是全世界共有的精神财富。回望历史，丝绸之路上的驼队、郑和下西洋的宝船，带出去的不仅有精美的丝绸和瓷器，更有灿烂的中华文化。我们要保持对自身文化的自信、耐力、定力，坚定不移推动中华文化走出去，积极参与世界文明对话与交流，进一步丰富人类文明色彩，让世界各国人民享受更富内涵的精神生活。

二、推动中华文化走出去要突出思想内涵和价值观念

文化承载着一个国家的精神价值。推动中华文化走出去，让国外民众触摸中华文化脉搏，感知当代中国发展活力，理解我们的制度理念和价值观念，应当是我们的不懈追求。要把内容建设放在第一位，突出思想内涵、彰显价值观念，不断增强中华文化的吸引力和感召力。

积极对外宣传阐释中国梦。实现中华民族伟大复兴的中国梦一经提出，就在国际社会引起了积极反响。对外宣传阐释中国梦，要向国外民众宣传中国梦是追求和平的梦、追求幸福的梦、奉献世界的梦，讲清楚实现中国梦给世界带来的是机遇不是威胁，是和平不是战争，是和谐不是动荡，是进步不是倒退；讲清楚随着中国不断发展，中国已经并将继续尽己所能，为世界和平发展作出自己的贡献。要注重把中国梦同各国各地区人民实现自己的梦想联系起来，在促进互利共赢中引导国际社会客观认识中国梦，觉得中国梦有实现基础、有中国特色，觉得实现中国梦是世界各国的机遇。

大力传播当代中国价值观念。习近平总书记指出，文化的影响力首先是价值观念的影响力，世界上各种文化之争，本质上是价值观念之争。当代中国价值观念代表了中国先进文化的前进方向，是中国特色社会主义道路的价值表达和重要标识。经过30多年的改革发展，世界上越来越多的人热情关注中国道路、高度评价中国道路，开始客观看待当代中国价值观念。要精心组织习近平总书记系列重要讲话精神对外宣传，深入阐释讲话中蕴含的治国理政方略，充分展示新一届中央领导集体的良好形象。要从理论与实践、历史与现实、国内与国际的联系上，宣传阐释好中国道路是由中国独特的文化传统、独特的历史命运、独特的基本国情决定的，宣传阐释好这条道路创造的举世瞩目的中国奇迹，开创的独具特色的新型制度文明，增进国际社会对我发展道路的理解认同。要把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播的方方面面，加强提炼阐释，拓展传播平台和载体，提高当代中国价值观念的国际知晓率和认同度，让当代中国形象在世界上不断树立和闪亮起来。当代优秀作品讲述了中国的精彩故事，表达了中华文化的核心理念，承载着当代中国价值观念。要抓好当代作品翻译工程，积极向世界推介当代优秀作品，更好地推动当代中国价值观念走向世界。

充分展示优秀传统文化独特魅力。中华优秀传统文化是一座精神富矿，不仅铸就了历史的辉煌，而且在今天依然充满着智慧的力量。中华优秀传统文化中讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的价值追求，有利于促进国家之间、人与人之间的和谐相处，对当代世界发展有着重要意义。英国哲学家罗素说过，“中国至高无上的伦理品质中的一些东西，现代世界极为需要”，“若能够被全世界采纳，地球上肯定比现在有更多的欢乐祥和”。要坚守中华文化立场，把民族特色和世界潮流结合起来，把中华民族最基本的文化基因推广开来、传播出去，使跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神在世界上弘扬起来。艺术是一种世界语言，直指心灵，是最好的交流方式。京剧、民乐、书法、国画等，都是独具中国特色的文化瑰宝，外国人很感兴趣。要向世界大力宣传推介我国优秀传统文化艺术，让国外民众在审美过程中获得愉悦、感受魅力，加深对中华文化的认识和理解。

三、推动中华文化走出去要多措并举、多方发力

推动中华文化走出去，是一项复杂的系统工程，需要方方面面共同努力。要坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，统筹国际国内两种资源，用好文化交流、文化传播、文化贸易三种方式，凝聚政府、企业、社会组织和个人四方力量，着力构建全方位、多层次、宽领域的文化走出去格局，增强中华文化国际影响力。

广泛开展对外文化交流与传播。我们的前人早就认识到，“远人不服，则修文德以来之”。要扩大对外文化交流，加强对外文化传播，充分发挥以文化人、以文促情、以文建信的作用，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去，让国外民众更好了解和体验中华文化。一要提高对外文化交流水平。围绕重大外交活动和领导人出访，结合丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路建设，深化拓展对外文化交流活动。创新人文交流方式，精心组织感知中国、文化中国、欢乐春节、国家年等大型对外文化活动，办好用好海外中国文化中心、孔子学院，拓展中医养生、中华美食、武术健身等领域的交流交往，使交流内容更加丰富，交流效果更加显著。二要加强国际传播能力建设。近年来，我们着力完善机制、丰富内容、讲求实效，推动国际传播能力建设取得了很大进展。要抓紧编制国际传播能力建设中期发展规划，整体考虑不同国家和地区的布局，科学设计项目，制定合理指标，突出重点，分期分批推进。中央主要新闻媒体是加强国际传播能力建设的重点，要加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持硬件、软件一起抓，进一步完善全球采编播发网络，提高新闻信息的原创率、首发率、落地率，努力打造国际一流媒体。

大力发展对外文化贸易与投资。经验表明，文化产品“卖出去”比“送出去”效果更好。现在，世界主要国家普遍采用贸易和投资的方式，推动本国文化走出去。要认真落实国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》，通过市场和企业的手段，推动更多文化产品和服务走出去。要培育一批外向型骨干文化企业。进一步深化文化体制改革，鼓励国有文化企业以资本为纽带进行兼并重组，建立现代企业制度，提高跨国经营管理能力，加快培育一批能与西方跨国文化集团相比肩的文化企业航母。要支持更多有实力、有丰富贸易经验的民营企业从事文化贸易，在财政补贴、税费征收、金融支持等方面，与国有文化企业一视同仁，尽快形成以国有文化企业为主体、多种所有制企业共同参与文化出口的生动局面。要加大对外文化投资。目前，我国已成为全球第三大对外投资国，但文化类投资占比还很小。要鼓励文化企业创新投资方式，走出去开展绿地投资、并购投资、联合投资，扩大境外优质文化资产规模。要加强文化出口平台和渠道建设，通过“买船出海”、“借船出海”等方式，进一步拓展国际营销网络，完善海外网点布局，推动我文化产品更多地进入国际市场。现在，国家在发展对外文化贸易方面，出台了一系列扶持政策，要用足用好这些政策，并根据新情况新问题及时研究出台新的政策措施，提高含金量和针对性，为中华文化走出去提供有力政策支撑。

综合运用大众传播、群体传播、人际传播方式。推动中华文化走出去单靠政府的力量是不够的，必须调动各方面的积极性，形成推动中华文化走出去的强大合力。要发挥学术团体、社会组织、中资机构的作用。引导各类学术团体加强与国际智库、国外学术机构的联系，鼓励代表国家水平的学术团体、艺术机构在相应国际组织中发挥建设性作用，更好地推动中国学术、艺术走向世界。鼓励社会组织、中资机构等参与孔子学院和海外文化中心建设，承担人文交流项目，使经济走出去与文化走出去相得益彰。要发挥留学生、出境游客、华人华侨的作用。随着国际交往日益频繁，到海外求学、旅游、定居的中国人越来越多，他们每一个人都是展示中国形象的“窗口”。要加强宣传教育，引导留学生和出境游客强化文明观念，提升道德素质，做中华文化的传播者、践行者。5000万海外华人华侨与我们同根同源，要加强与他们的联系，鼓励他们积极参与居住地的文化活动和公共事务，介绍祖国的发展变化，传播灿烂的中华文化。要发挥各类知华友华人士作用。推动中华文化走出去是面向世界、高度国际化的工作，需要借助外力、借用外脑。要加大对国外政要、知名专家学者和工商界人士的公关力度，邀请更多外国知名记者、专栏作家和主持人来华采访，使更多有影响力的外国人士了解中华文化、传播中华文化。各国汉学家是中外文化交流的友好使者，要加强与他们的沟通联系、做好服务，支持他们深入研究和传播中华文化，更好发挥他们在传播中华文化中的独特作用。

积极创新文化走出去的方法手段。方式方法对头，就会事半功倍。要深入研究国外不同受众的文化传统、价值取向和接受心理，因地制宜、因人制宜，使中华文化不但能“走出去”，而且能“走进去”。一要创新话语表达方式，精心构建对外话语体系，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事。要积极推进本土化传播，用本土化的方式展现中国价值的内核，尽可能减少“文化折扣”现象。二要运用文艺作品形式，通过文学、美术、音乐、影视等文化样式，有血有肉地表现中华文化，收到春风化雨、点滴入土的效果。电影是生动的文化名片，要把更多优秀国产影片推介到海外市场，形成一批讲述中国梦、传播当代中国价值观念的“铁盒里的大使”。三要借助新媒体力量，瞄准和利用最新技术，加快构建现代传播体系，注重传播的快捷精简，实现展示的多媒体化，使中华文化的传播更立体、更鲜活。要做大做强人民网、新华网、中国网络电视台、中国网等重点新闻网站，充分发挥主要商业网站的作用，在网络舆论场放大中国声音。

推动中华文化走出去，任重道远、前景光明。我们要锐意进取、奋发有为，不断拓展中华文化走出去工作的广度和深度，进一步提高国家文化软实力，努力建设社会主义文化强国，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现民族复兴中国梦作出更大贡献。

来源：2014年05月22日光明日报